Udoc in English
Udoc in Norwegian

Onderzoek van F?ɬ© (2003), een Belgisch communicatiebureau gespecialiseerd in
vrouwen, heeft aangetoond dat vrouwen 85% van de niet-huishoudelijke producten
kopen, voor zowel zichzelf als voor mannen. De man van tegenwoordig echter wordt
overspoeld met producten speciaal voor de man. Een advertentie voor een
verzorgingsproduct moet zich richten op de productkenmerken die voor haar
doelgroep het meest aantrekkelijk zijn, maar een doelgroep is niet meer homogeen als
er gekeken wordt naar bovenstaande gegevens. Hoe gaan adverteerders hier mee om?
Om dit helder te krijgen is in deze scriptie gebruik gemaakt van de conceptuele
integratie theorie. Deze theorie is ontwikkeld door Fauconnier en Turner (2004) en
laat zien hoe mensen nieuwe betekenis afleiden uit bestaande manieren van denken
door middel van mentale ruimtes. Dit zijn mentale constructies van potenti?ɬ´le
realiteiten die gevormd worden tijdens het kijken naar een advertentie bijvoorbeeld.
Diverse wetenschappers zoals Joy et al. (2009) hebben zich gericht op conceptuele
integratie in advertenties, de rol van gender is hierbij echter onderbelicht gebleven.
Daarom richt dit onderzoek zich op gender binnen verzorgingsadvertenties. De
onderzoeksvraag die hierbij centraal staat is:
?¢‚Ǩ?ìWat laat conceptuele integratie zien over de wijze waarop adverteerders rekening
houden met gender in verzorgingsadvertenties?¢‚Ǩ¬ù?